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南靖商標事務所|區域品牌叫響全國南安邁入“質量時代”

    明天,我們將迎來首個“中國品牌日”。2日,國務院辦公廳批復同意設立“中國品牌日”。批復稱,同意自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”,具體工作由國家發改委等有關部門組織實施。

    對于“中國建材之都”南安,這無疑是個好消息。不少企業表示,“中國品牌日”的設立,將“品牌”二字上升到了前所未有的高度,不僅有助于帶動生產制造領域轉型升級,更能拉動自主品牌消費,發揮品牌在社會和商業經濟活動中的引領作用。

    不論是近幾年來風頭正盛的衛浴品牌九牧,還是在上世紀就家喻戶曉的民族日化品牌金鹿,不論是在石材創意產業中引領風尚的英良石材,還是在“一帶一路”戰略中大跨步邁向國際的泉工機械,南安的品牌企業迎來了新一輪發展機遇。業內人士指出,近年來,南安品牌企業從單兵作戰到區域聯合,如今借著國內打造自主品牌的東風,勢必將在新一輪造牌運動中崛起。

    聚沙成塔擁有注冊商標3.74萬件

    去年,由中國品牌建設促進會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦的“2016年中國品牌價值評價信息發布會”上,主辦方發布了總計654個品牌的品牌價值評價結果。南安企業表現亮眼,九牧、閩發、天廣、森源、固美等企業紛紛上榜。

    榜單的表現僅僅是南安品牌企業影響力的一個縮影。以品牌創新為驅動,南安制造正在逐漸通過對市場的占領,宣告品牌的崛起。

    創立于1990年的九牧集團有限公司,是目前國內大型的衛浴潔具產品制造商和供應商之一。自創立以來,九牧一直注重品牌建設及品牌升級。行業首創高端衛浴五星定制新模式,“高端、智能、健康”的品牌定位助九牧品牌實力不斷提升。******工業設計中心、******企業技術中心、中國質量獎提名獎等一系列標志性榮譽讓九牧在衛浴行業遙遙領先。

    九牧的品牌之路并非一蹴而就。從2010年起,九牧引進的卓越績效管理模式,通過從領導、戰略、顧客和市場、資源、過程管理、測量分析與改進和結果等七大方面入手,實施精細化管理,為公司樹立了追求各項管理工作卓越的大質量理念。九牧還設立了一個專門的市場調研小組,每個月通過與消費者溝通反饋,按照他們的需求改善產品質量。

    打造品牌,創新是另一條腿,九牧每年以不低于銷售額3%的資金投入產品研發和創新,設立了國際一流研發中心和世界級檢測中心,并在國外設立創新研究院、中歐設計中心,與全球知名設計師事務所合作,持續推出獨特設計和技術創新的產品。

    現如今,憑借品牌效應,九牧成功躋身中國衛浴品牌第一軍團,在與歐美、日本等國際品牌較量中,完全不落下風,成為當之無愧的民族品牌。

    如果說創新是締造品牌的驅動力,那么,另一些企業在鍛造品牌的路上,憑借的則是一路的沉淀和堅守。

    上世紀80年代初,在南安洪瀨一個簡單的作坊里,18個工人一間房,1臺機器、2把鉗……金鹿創始人張華安就是在這樣簡陋的環境里,開始書寫金鹿的商業神話。

    國內率先引進日本擬除蟲菊酯、國內第一家引進電熱蚊香片生產線……作為企業創始人,張華安創造了當時消殺行業諸多“國內第一”。35年時間,金鹿在默默堅守中不斷突破,從一家專注消殺領域的企業蛻變成一家致力于創造美好家居生活的品牌企業,并成功地占領了國內消殺領域領頭羊企業的位置。

    從單個品牌的崛起,到多個品牌的連鎖催化,南安的品牌效應呈現聚沙成塔之勢。以九牧和金鹿為代表,近些年來,南安市在品牌塑造中取得碩果累累。目前,南安擁有注冊商標37408件,其中馳名商標29件、福建省著名商標161件、馬德里國際注冊總數102件,品牌效應更加凸顯,南安也由此向品牌之都邁進。

    集群效應 打造“區域品牌”靚麗名片

    企業品牌的異軍突起,根植于南安幾大產業集群的“沃土”。在產業集群基礎上,由各個品牌強強聯手組成了“集團軍”,使得區域品牌影響力不斷提升,進一步放大了企業的品牌效益。

    挾“國際石材之都”美譽,南安獨占中國石材產量的60%和石材產品市場份額的70%,成為我國乃至東南亞地區規模最大、種類最齊全的石材生產、出口基地。在此基礎上,包括華輝、東升在內的本土石材企業,借著產業集群的優勢不斷突圍,相繼展開造牌運動,成為國內的明星企業。

    作為南安另一個領軍傳統產業,南安水暖廚衛產業從小小水龍頭起步,到世界知名水暖衛浴品牌代工企業扎堆,再到成為我國發展潛力最大、配套最完整、名牌企業最集中的水暖泵閥生產基地,中國社會科學院更是將其評為“中國百佳產業集群”。

    得益于此,南安獲準籌建全省首個全國知名品牌創建示范區。在此基礎上,我市水暖衛浴行業轟轟烈烈地“造牌”運動也隨之拉開。借助強大的品牌推廣,一線品牌企業不斷擴大市場份額,并迅速打入高端市場,拿下國內星級酒店裝修。同時,專賣渠道基本從地級市覆蓋到縣級市;一大批二線品牌迅速崛起,搶占細分市場。

    走進南安市濱江機械裝備制造基地,就如同進入了一個“機械裝備超市”。

    亞洲最大的針織機生產企業坐落于此,國內最大的球磨機生產企業也在這兒。由福建達宇重型數控機床有限公司自主研發的一種全自動精密型數控軋輥磨床打破了國外高端軋輥磨床領域的技術與專利壟斷;深耕磚機多年的群峰機械,在轉型升級浪潮中結合德國工業設計開發出多款新型建材機械設備,并將產品打入全球100多個國家和地區……從機床到軸承,從零部件到整機,從紡織機械、制鞋機械、水暖機械到石材機械、制磚機械、筑路機械,南安的裝備制造為10多個行業提供裝備。

    南安市裝備制造業協會會長周泗進介紹:“南安裝備制造業在業內已頗具口碑,寶鋼、一汽、江淮汽車、三一重工等知名企業的采購團隊是這里的?!

    產業集群間的配套協作,不僅延伸了產業鏈條的長度,也拓展了產業鏈條的深度。從上游原輔材料的研發到下游成品的生產,再到包裝、運輸、銷售等環節,產業鏈條在產業擴容中不斷延伸,“區域品牌”的吸引力和集聚效應也因此不斷提升。

    國際石材之都、中國水暖之鄉、中國童鞋之都……一個個強大的產業集群通過優勢互補、配套協作、集團作戰,日漸成熟,為南安贏下了“品牌之都”的美譽。

    加速創新 實現跨越式發展

    不論是企業品牌,還是產業品牌,中國品牌日的設立,無疑將給南安帶來更多先機。不過,也有業內人士指出,拉動自主品牌消費是一個系統性工程,設立品牌日只是其中一步,未來還需落實對消費品質量的評測標準,不僅要提升自主品牌消費品的知名度,也要保證品質、性能與口碑,才能真正滿足消費者需求。

    “九牧通過20多年的努力,逐漸將品牌影響力做強做大,技術創新和跨界的智慧化產品打造,更為我們走向國際提供了堅實的后盾。我們有理由相信,隨著九牧廚衛一體化生態鏈的打造以及在技術、智慧上的不斷革新,九牧將成為中國品牌一張閃耀的名片!本拍翉N衛董事長林孝發表示,產品力是品牌騰飛的基石,九牧廚衛之所以能在衛浴行業的品牌升級大比拼中占得先機,首先得益于強大的產品力。

    在英良集團董事長劉良看來,中國品牌日的設立鼓舞人心!皣以O立品牌日,接下來會出臺很多有利于品牌建設的利好政策。南安的企業在這樣的大環境下更應該堅定做品牌,不管是大企業,還是小企業!

    但他同時也表示,要樹立一個品牌,產品是重中之重。而要做好產品,就需要大量的技術支撐,技術過硬,品牌才能站得住腳!爱a品的核心在于研發和創新,我們現在在做泛家居,說到底也要先把產品做好,打出品牌,再以品牌為龍頭,帶動產業轉型升級!

    “要打造品牌,既少不了產品,也少不了企業的誠信。歸根結底,你得做好產品的質量!痹诟=ㄩ}旋科技有限公司董事長、南安市中機標準化研究院院長朱斌看來,南安品牌要想進一步發揮品牌效應,首先要從產品的質量抓起,而標準化則能為產品質量提供一柄標尺,通過對質量的把控,增加品牌的深度。

    “南安企業可以抓住品牌日的機會,以此為契機展開質量和技術升級,加速品牌創新,實現跨越式發展!敝毂笳f。

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