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【漳州商標事務所】美加凈品牌“一女四嫁” 商標侵權陷羅生門

美加凈商標侵權上演羅生門。日前,上海白貓(集團)有限公司(以下簡稱“白貓集團”)在官網上發表聲明稱,有其他企業未經授權私自生產并銷售美加凈洗衣皂液產品,白貓集團將依法追究侵權責任。北京商報記者發現,涉事產品名為“美加凈除螨去漬洗衣皂液”,產品包裝顯示該產品由廣州高姿化妝品有限公司生產,上海制皂有限公司監制。該事件讓存時已久的美加凈品牌“一女四嫁”問題重回大眾視野,在業內人士看來,暫不說到底誰侵權,美加凈的品牌分裂,不僅容易帶來官司,也制約了美加凈未來的發展。

  到底誰在說謊

  白貓集團負責人表示,不便透露侵權公司名稱和事件進展細節,只稱目前公司已給相關涉事企業發去律師函,并會在下一階段通過法律手段繼續進行維權。

  北京商報記者隨后致電該產品包裝上涉及的上海制皂有限公司,該公司負責人表示,上海制皂有限公司收到了白貓集團的律師函,但公司旗下沒有美加凈牌洗衣液,也從未授權廣州高姿化妝品有限公司生產美加凈除螨去漬洗衣皂液這一產品,“我們只生產美加凈香皂類產品,不生產冠名美加凈的洗衣液”。該負責人進而表示,如果白貓集團堅持要走法律途徑解決問題,那么上海制皂有限公司將與白貓集團一道追究廣州高姿化妝品有限公司的責任。

  然而,北京商報記者在售賣該涉事產品的淘寶網站上看到了“美加凈植物洗衣皂液商標隸屬于上海制皂有限公司”的宣傳字樣,對此,上海制皂有限公司負責人表示并不知情。北京商報記者嘗試聯系廣州高姿化妝品有限公司,但截至發稿并未得到回應。

  美加凈品牌隸屬四家企業

  洗衣液、洗衣皂,冠以同一商標的兩種產品分別由兩家企業進行生產,這在日化行業實屬罕見,但在美加凈身上卻存在了超過50年。事實上,以“美加凈”冠名的牙膏、化妝品、洗衣皂、洗衣液分別由四家企業進行生產。其中,白貓集團和上海制皂有限公司分別生產美加凈洗衣液和美加凈香皂類產品。北京匯佳律師事務所律師邱寶昌告訴北京商報記者,如果這四家企業在注冊商標時按照各自限定生產范圍內類別注冊,生產也依此進行,那么在法律層面是可行的。

  “在保證質量的前提下,這四家公司均有權授權其他生產廠家生產限定范圍內的產品。但如果跨品類進行生產,那么就構成了侵權行為!鼻駥毑忉尫Q,也就是說,如果上海制皂公司在“美加凈”商標申請時的范圍是肥皂、香皂,那么如果該公司確實授權廣州高姿化妝品公司生產“美加凈除螨去漬洗衣皂液”,這一行為就將構成商標侵權。

  單兵作戰導致品牌混亂

  美加凈商標“一女四嫁”的局面,在業內人士看來,不僅容易產生類似的糾紛,也給美加凈的未來發展埋下了隱患。實際上,上海家化(600315,股吧)前董事長葛文耀在1994年接手美加凈化妝品業務后就曾多次公開表示,希望能將分屬四個公司的美加凈品牌統一到上海家化旗下,在葛文耀看來,美加凈品牌分裂的畸形局面如不解決,對美加凈未來的發展毫無益處可言。

  據了解,“美加凈”品牌創建于1962年,當時的計劃經濟對它做了一個至今還在糾結的安排,即“美加凈”商標歸屬四個不同的企業使用:白貓集團生產洗衣粉類產品、上海牙膏廠有限公司生產牙膏類產品、上海制皂有限公司生產香皂類產品、上海家化負責美加凈化妝品的生產。每一個企業只能生產特定的美加凈產品,不能跨類運作。在當時統配統銷的大環境下,這樣的安排并沒有影響美加凈的銷售。但隨著日化行業的融合發展,這一歷史遺留問題給美加凈的未來埋下了隱患。

  日化行業營銷專家張兵武表示,美加凈商標分裂給幾家企業,最直接的影響就是美加凈品牌形象散亂,“品牌價值與品牌的傳播形象息息相關,現在‘美加凈’這個品牌在不同類別上單打獨斗,不同企業對產品的包裝肯定有區別,長此以往會對消費者的認知造成影響”。

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